Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг — это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия «маркетинг-микс» (англ. marketing mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей.
Автор: С. Сысоева Издательство: Питер Год издания: 2007 Страниц: 138 Формат: pdf Размер: 4 Мб ISBN: 978-5-469-01551-2
Чему необходимо научить продавца-консультанта? Как правильно обслуживать покупателей в магазине? Эта книга - методическое пособие для обучения продавцов-консультантов навыкам активной продажи и обслуживания покупателей. Акцент в книге сделан на технологической стороне работы, чтобы продавец мог, не задумываясь, действовать правильно в наиболее распространенных ситуациях общения с покупателями.
Название: Маркетинг. Общий курс Автор книги: Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон Издательство: М.: Омега-Л Год выпуска: 2006 Страниц: 476 Формат: DJVU Язык: русский Размер: 5,21 mb Для сайта: AllRusBook.ru
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, медицинского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирующие текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии.
Название: Маркетинг Автор книги: Панкрухин А.П. Издательство: М.: Омега-Л Год выпуска: 2005 Страниц: 656 Формат: pdf Язык: русский Размер: 3,66 mb Для сайта: Русские книги
Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России.
Название: Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика. Автор книги: Смит М. С., Коласса Е. М., Перкинс Г., Сикер Б. Издательство: М.: Литтерра Год выпуска: 2005 Страниц: 392 Формат: pdf Язык: русский Размер: 5,46 mb Для сайта: Русские книги
Книга «Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика» рассматривает ключевые «четыре Р» любого маркетинга: продукт (product), цену (price), распределение (place) и продвижение (promotion). Уникальность настоящего издания заключается в гармоничном соединении теории маркетинговых процессов с примерами их реального воплощения на практике. Книга предназначена как для опытных специалистов, так и для тех, кто только начинает свою карьеру.
Название: Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Автор книги: Нагапетьянц Н.А. Издательство: М.: Вузовский учебник Год выпуска: 2007 Страниц: 272 Формат: pdf Язык: русский Размер: 2,86 mb Для сайта: AllRusBook.ru
Учебное пособие отражает специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей промышленности и сфер деятельности и состоит из трех разделов: маркетинг в отраслях промышленности, маркетинг в сфере обращения и маркетинг услуг. Приведены особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики предприятий, изложены маркетинговые стратегии управления маркетингом.
Название: О рекламе Автор книги: Дэвид Огилви Издательство:Эксмо Год выпуска: 2006 г. Жанр: пособие для рекламистов Формат:pdf Язык: русский Размер: 15,3 Для сайта: AllRusBook.ru
Этот объемный труд Дэвида Огилви «О рекламе» уже давно стал классическим. Автор – владелец рекламного агентства Ogilvy & Mathe с миллионными оборотами, легендарный копирайтер.
Весь материал, изложенный в книге, написан максимально доступно и наглядно. Книга ни в коей мере не напоминает стандартные, занудные учебники по маркетингу и рекламе. Яркий, образный язык, множество реальных примеров, разбор самых нашумевших рекламных компаний, обилие иллюстраций.
Название: Практический маркетинг (Книга 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7) Автор книги: Коллектив авторов Издательство: МИМ ЛИНК Год выпуска: 2002, 2003 Формат: djvu Язык: русский Размер: 9,27 mb Для сайта: AllRusBook.ru
Книги из серии "Практический маркетинг" из курса Президентской программы подготовки управленческих кадров для отраслей народного хозяйства. Книга 1: Что у вас за работа? Книга 2: Точка зрения потребителя. Книга 3: Что продается? Книга 4: Общение с Вашими потребителями. Книга 5: Управление эффективными поставками. Книга 6: Реагирование на факторы внешней среды. Книга 7: Планирование отношений с потребителями.
Название: Маркетинг города Автор: Д.В. Визгалов Издательство: Фонд "Институт экономики города" Год: 2008 Страниц: 110 Формат: pdf Размер: 1,73 mb Для сайта: AllRusBook.ru
Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за все — за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей — талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации городам и регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу?
Название: Пивная революция и маркетинг пива в России Автор: Рукавишников А. Издательство: Альпина Бизнес Букс Год издания: 2008 Страниц: 372 Формат: PDF Размер: 30,5 МБ ISBN: 978-5-9614-0728-0 Качество: Хорошее Язык: Русский Для сайта: AllRusBook.ru
Это книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом.
Название: Охота на покупателя. Самоучитель менеджера по продажам Автор: Александр Деревицкий Издательство: Питер Год издания: 2007 Страниц: 224 Формат: RTF Размер: 6,22 МБ ISBN: 978-5-469-00702-9 Качество: Отличное Язык: Русский Для сайта: AllRusBook.ru
Эта книга для тех, кто охотится на такую специфическую дичь, как покупатель. Каковы ее повадки? Какое необходимо оружие и снаряжение? Каковы особенности национальной охоты? Ответы на эти вопросы дает известный бизнес-тренер Александр Деревицкий, включенный экспертами, кстати, в десятку лучших консультантов России. Книгу можно смело можно порекомендовать продавцам любого калибра, торговым агентам, коммивояжерам, менеджерам по сбыту, профессиональным переговорщикам, организаторам продаж и бизнес-тренерам. Добро пожаловать в "Мастерскую Деревицкого".
- Жила когда-то на свете одна старуха, и была она такая старая, что забыла, сколько ей лет. Никто ей о прожитых годах не напоминал, даже смерть. Дети старухи разъехались, внуки старухи разъехались, и правнуки тоже из дома ушли.
- На острове Зеландия, близ озера Арре, жил старый холостяк; звали его Пер, а по прозвищу Сквалыга. Досталась ему в наследство богатая усадьба и куча новехоньких далеров. Но был Пер такой жадный, что далее жениться боялся. "А ну как попадется мне такая жена, что хозяйство вести толком не сможет и все мое имение по ветру пустит!" - думал он.
- Жил на свете пши по прозвищу Хмурый пши. Однажды он вернулся из похода поздно ночью. Прежде чем постучать в дверь, он подошёл к окну своего дома и увидел, что его жена пригласила к себе какого-то мужчину. Разгневался он, но потом подумал и решил: - Прежде чем наказать неверную, поеду-ка к старому хану, расскажу ему о том, что случилось, и поступлю так, как он мне посоветует.
- Жил-был один купец, и было у него три дочери. Вот однажды собрался купец в Индию торговать. Начали его дочери о подарках просить: одна хочет платье, другая - шаль, а третья - золотой прутик. И сказали еще дочки:
- Было в одном королевстве глухое лесистое болото. Тянулось оно на много миль, и шла о нем в народе недобрая молва. Кто, случись, не забредет туда ненароком - человек ли, зверь ли - сгинет без следа, точно его и на свете не бывало. И прозвали это место "Чертова трясина". Вот однажды надумал король дознаться, кто это там на болоте затаился и все живое губит.
