Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг — это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия «маркетинг-микс» (англ. marketing mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей.
Автор: Комаров Е.И. Дата выпуска: 2009 ISBN: 978-5-699-34510-6 Издательство: ЭКСМО Страниц: 182 Язык: русский Формат: pdf, doc Качество: хорошее Размер: 1.4 Mb Брейнбилдинг - это информационный культуризм, наука и практика наращивания умственных способностей человека. В любой сфере деятельности важно уметь правильно работать с информацией, особенно если ее поток превращается в лавину. Хотите максимально эффективно использовать ресурсы мозга? Хотите научиться «накачивать» себя информацией, чтобы оставаться на высокопрофессиональном уровне? Хотите рационально расходовать силы и избегать переутомления? Тогда эта книга для вас.
Название: 300 ключевых вопросов маркетинга Автор: Филип Котлер Год издания: 2006 Страниц: 224 Язык: Русский Формат: PDF Качество: хорошее Размер: 1.02 Мб
Описание: Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, - квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специалистам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии наиболее разумны в периоды спадов, как изменяется роль маркетинга в наши дни в связи с глобализацией и новыми технологиями, какими станут отделы маркетинга в будущем.
Название: Создание сильных брендов. Автор: Дэвид А. Аакер Год издания: 2003 Страниц: 200 Язык: Русский Формат: PDF Качество: среднее Размер: 19.4 Мб
В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга. Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических ВУЗов.
Автор: Вит Ценёв Название: Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25 кадр Исполнитель: Росляков Михаил Тип: аудиокнига Издательство: Нигде не купишь Жанр: психология Аудио кодек: MP3 Битрейт аудио: 128 kbps Размер: 651 Mb Общее время звучания: 7 час 35 мин
Эта аудиокнига – не о психологии рекламы как таковой, а, скорее, о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи. Реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени поддается ее гипнотическому воздействию. С другой стороны, как только перед нами встает задача прорекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает работать. Очень часто при создании рекламы психологические приемы используются неправильно, и тогда она становится антирекламой, приобретая уродливые черты. Книга поможет научиться обращать логику рекламной коммуникации себе во благо.
Название: Ценообразование Автор книги: Герасименко В.В. Издательство: «ИНФРА-М» Год выпуска: 2005 Жанр: Маркетинг Формат: PDF Язык: Русский Размер: 10.51Mb
Ценовая политика предприятия исследуется в книге на примерах богатейшего опыта предпринимательства в зарубежных странах и уже существующей практики в России. Основанием для такого подхода послужили два соображения. Во-первых, острая необходимость приобретения опыта и знаний для успешного функционирования предприятий на бурно развивающемся российском рынке. Во-вторых, что не менее важно, сегодня преодолевается закрытый в прошлом характер российской экономики.
- Обезьяна повстречала друга Кролика и сказала ему: - Послушай-ка, у бабушки Львицы недавно родились внучата. Ты ведь знаешь, она мастерица убивать, но вряд ли сумеет хорошо воспитать своих детей. Давай пойдем к ней и предложим себя в няньки. Она, наверное, согласится. А потом мы, как только представится возможность, убьем всех детенышей и съедим. Заодно и саму Львицу.
- Разговорилась однажды волчица с волком. - Плохо тебе, волк, живется, - вздыхает волчица. - Почему? - поглядел на нее волк. - Да ты все по кустам шатаешься, от людей скрываешься. - Хм, - пробурчал волк, - ты ведь тоже от людей прячешься...
- Один человек родом из города Амбаки, занимавшийся торговлей циновок, которые сам мастерил, забрел в места, далекие от его родины. За все время, что он пробыл в чужих краях, ему ни разу не довелось встретить беременную женщину и услыхать голос ребенка. Он так этому удивлялся, что однажды обратился к местному жителю с вопросом:
- Было у одного человека трое сыновей, двое умных, а третий дурачок. Старший сын, Степан, умел на скрипке играть, средний, Пилип, - на дудке, а меньшой, Иван, ни к чему не способный: сидит на печи да всё лучинки строгает. Выросла у того человека в саду яблонька, а на ней золотые яблоки. Любуется отец яблоками, и сыновья рады. Каждое утро ходят в сад поглядеть, целы ли они.
- Жил когда-то охотник, по имени Каурбей. У него было два сына – Мазлоу и Жакур. Когда мальчики подросли, он стал брать их на охоту, чтобы научить целиться и метко стрелять. Раз Мазлоу и Жакур попросили отца разрешить им пойти на охоту без него. Отец согласился.
